Italiani su Internet: TikTok in crescita
Il 90% degli italiani è connesso a Internet, trascorrendo in media quasi sei ore al giorno online. Gli utenti utilizzano soprattutto TikTok, con tempo di utilizzo: circa 30 ore mensili. Seguono YouTube (17 ore) e Instagram (15 ore). Secondo il rapporto annuale Digital 2025 di We Are Social, in Italia gli utenti attivi sui social sono 42 milioni, pari al 71% della popolazione. Le principali motivazioni di utilizzo sono il passatempo (46%), l'informazione (47%) e il mantenimento dei contatti con amici e parenti (43%), quest'ultimo in calo rispetto all'anno precedente. L’ecosistema Meta domina ancora: WhatsApp è usato dal 90% degli italiani, seguito da Facebook (75%, in lieve calo), Instagram (75%, stabile) e Messenger (48%, in diminuzione). TikTok è la piattaforma con la crescita maggiore (+3%), raggiungendo il 44% di utenti mensili. Il consumo di contenuti video è predominante, con i video musicali preferiti dal 43% degli utenti, mentre i podcast continuano a guadagnare ascoltatori (18% settimanali). Il 45% delle persone acquista online ogni settimana, con una spesa in crescita. Inoltre, un terzo degli utenti utilizza i social per cercare informazioni sui marchi. La pubblicità digitale aumenta del 10%, coprendo ora il 57% degli investimenti pubblicitari.
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