Visa: Italia fra le mete europee più amate

L’Italia si conferma tra le destinazioni europee più amate dai turisti internazionali, con Roma in testa alle preferenze. Lo dice lo studio Travel Trends 2025 - Italy Inbound realizzato da Visa. Trainano le scelte di viaggio la cultura (60%) e la scoperta delle città iconiche (53%), seguite dal relax al mare o nella natura (44%). Nel 2025, i viaggiatori provenienti da Uk, Usa, Cina ed Emirati Arabi spenderanno in media 2.535 euro a persona: gli statunitensi guidano la classifica con una media di 2.900 euro, mentre i britannici si attestano a 1.890. Il 32% dei turisti dichiara di voler aumentare la propria spesa rispetto al 2024, con una crescita media del +18%. Grande protagonista il digitale: l’uso dei pagamenti elettronici cresce, soprattutto per hotel (76%), shopping (74%) e trasporti (fino al 74% per quelli a lunga percorrenza). Il 25% prevede di utilizzarli in Italia più che nel proprio Paese. Sicurezza (56%) e comodità (49%) restano i motivi principali nell’utilizzo degli strumenti digitali. L’AI diventa alleato nella pianificazione del viaggio: il 32% dei turisti degli Emirati Arabi e il 21% di quelli cinesi la usa per organizzare itinerari, prenotazioni e attività. Inoltre, il 60% dei turisti è disposto a spendere di più per esperienze a basso impatto ambientale. Cresce anche l’interesse per esperienze premium, che assorbono il 43% del budget: tour privati, ristoranti stellati, personal shopper e accessi esclusivi ai musei sono tra le scelte più richieste da cinesi, emiratini e americani. “L’Italia continua ad attrarre viaggiatori, interessati a vivere esperienze autentiche investendo tempo e risorse nel nostro Paese” dice Stefano Stoppani, country manager Visa Italia.