L’Ue indaga su Red Bull per presunto abuso di posizione dominante nel mercato delle bevande energetiche

La Commissione europea ha avviato un’indagine antitrust formale per verificare se Red Bull abbia adottato pratiche anticoncorrenziali nel settore delle bevande energetiche, in violazione delle norme Ue sulla concorrenza. Secondo l’Esecutivo, l’azienda potrebbe aver elaborato una strategia, almeno nei Paesi Bassi, per ostacolare la vendita di bevande energetiche concorrenti in formati superiori alla classica lattina da 250 ml, in particolare nel canale di distribuzione al dettaglio come supermercati e stazioni di servizio. Le presunte condotte comprenderebbero incentivi economici e commerciali ai rivenditori per ridurre la visibilità o eliminare dai listini i prodotti dei concorrenti, nonché l’uso improprio del ruolo di category manager, posizione che permette di influenzare la disposizione e la promozione dei prodotti sugli scaffali. Si tratta della prima indagine della Commissione relativa a un possibile abuso legato al category management. L’apertura del procedimento non implica ancora una violazione accertata, ma dà avvio a un’analisi approfondita che la Commissione considera prioritaria.